轻奢品牌Coach母公司Tapestry集团发布2024财年第一季度财报，业绩表现显著超出市场预期。其中，以Coach品牌为主的箱包业务在中国市场的强劲销售增长成为主要推动力。

财报显示，Tapestry集团第一财季营收同比增长9%，达15.1亿美元，远超分析师此前预测的14.6亿美元。尤其值得注意的是，大中华区销售额录得双位数增长，这一亮眼表现与全球其他主要市场的温和增长形成鲜明对比。

分析认为，Coach在中国市场的成功得益于多重因素。品牌针对中国消费者偏好推出的本土化设计系列获得市场高度认可；通过抖音、小红书等社交媒体平台的精准营销，有效触达年轻消费群体；品牌在中国一二线城市高端商圈的渠道拓展也为其销售增长提供了有力支撑。

Tapestry集团首席执行官在财报电话会议上表示：“我们在中国市场的表现令人鼓舞，特别是Coach手袋系列产品持续受到消费者青睐。这一成绩证明我们的品牌定位和产品策略与中国消费者的需求高度契合。”

业内专家指出，随着中国消费市场逐步复苏，中高端消费品需求持续释放，Coach等轻奢品牌凭借其合理的价格定位和品牌调性，正在赢得越来越多中国中产阶层的青睐。Tapestry集团计划继续深耕中国市场，通过产品创新和数字化营销进一步巩固其市场地位。